緩存圖片

可口可樂“暢爽夏日 分享快樂”登頂長城獎

時間:2016-09-22 10:42 ? 點擊:??來源:睿陽活動策劃
活動公司 > 新聞中心 > 行業資訊 >
    有“中國廣告界奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎日前落下帷幕,其中,可口可樂在2013年推出的“可口可樂快樂昵稱瓶——暢爽夏日,分享快樂”登頂互動創意類全場大獎。
可口可樂
    本次獲獎的可口可樂營銷方案,從開始就帶有社會化營銷的基因。先是將社交網絡中的熱詞,如“女神”“吃貨”“有為青年”等印刷在瓶身上,賦予人們印象中的“流水線產品”以前所未有的“個性”和“人格”,再是強調分享概念,每一個個性昵稱的斜上方都有一行小字“分享這瓶可口可樂與你的——”,強調人與人的關系,讓產品本身成為產生互動的基礎。

    有了這樣的“硬件”準備,社會化營銷的介入就變得順理成章。于是,一場以微博為陣地,覆蓋所有主流社交平臺的營銷戰役正式打響。其中,Weico微博客戶端的參與,給了本場戰役一個驚艷的開端。

    提到Weico,人們的第一個想到的就是個性和定制化。比如,Weico為不同用戶群、甚至熱映電影和知名品牌的忠實擁躉們,量身定做了只屬于他們的主題皮膚。不同皮膚的每一個細節,背景、logo、圖標等等,都體現著它所要表現的主題。而這一點,恰恰與可口可樂本次的宣傳重點不謀而合。

    Weico與本次戰役的主導者環時互動一起,先向微博上的知名人士(明星、名人、紅人)寄出了印有他們名字的可口可樂VIP禮盒。如同我們的預期,大部分人在收到禮盒后,陸續開始發出微博,展示由國際品牌為他們量身定制的小禮物。就這樣,可口可樂昵稱瓶的消息,在微博上悄悄傳開,饑餓營銷效應開始顯現。

    趁此時機,Weico高調推出“可口可樂昵稱瓶”主題,讓所有期盼已久的網友如得甘露。此時,昵稱瓶在市場上剛剛鋪貨,粉絲們亟需關注官方消息,以得知自己如何購得。Weico主題恰恰為用戶提供了這條管道,用戶只要換上這套主題,不僅會得知可口可樂推出昵稱瓶的消息,還可以方便的一鍵關注@可口可樂 官方微博。一時間,微博上此起彼伏的充斥著曬出“買到昵稱瓶”的驚喜聲音,更有將“24款昵稱瓶+Weico主題”集齊一套的收集黨,昵稱瓶的話題正式進入高潮。

    除了本次大放異彩的主題功能,Weico的二維碼掃描和地圖微博功能也協助了很多品牌的落地活動,可以說,Weico在移動互聯和社會化營銷方面走在了行業前列。

相關標簽:可口可樂(2)

本文地址:



猜你喜歡:

可口可樂聯手奧美啟動"快樂重生"傳播 可口可樂的危機公關 可口可樂引發的“換裝”潮

客戶專屬熱線

138-0888-4776

最新報價及優惠

最新內部資料

最快響應速度

微信二維碼聯系方式

掃一掃加我微信聊吧

国产国拍亚洲精品永久软件-亚洲熟女综合一区二区三区-秘书喂奶好爽一边吃奶在线观看
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>