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論營銷活動戰略的本質

時間:2018-05-31 11:12 ? 點擊:??來源:活動公司
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    20多年間,營銷環境、營銷工具都在發生變化,但是萬變不離其宗,有兩個東西在營銷的范疇里完全沒有變化。

營銷活動

   我們每天面對不同的客戶,面對不同的問題和挑戰,以及工作過程中的學習,有橫向的,有縱向的,面對不同的行業,面對不同的挑戰,因此要涉獵廣,要不斷思考,融會貫通,觸類旁通,才能很好地服務客戶。因此我們要更好的理解營銷的本質,這樣才能對癥下藥,達到藥到病除的效果,以下就是總結出來的2點:

   第一,對消費者的洞察。營銷活動戰略的根本依然是消費者洞察,通過消費者洞察找到消費者的需求點,才能生產適當的產品,才能有一系列的品牌全程體驗。

   第二,用創意與消費者溝通互動。不管用電視、報紙還是網絡以及移動端設備,其實沒有什么本質區別,關鍵是內容要能引起目標受眾共鳴,這都是恒久不變的。

   而營銷自然脫離不了廣告,回想起那些時刻影響著我們的廣告,你會發覺中國廣告圈的一些怪現象,會發現眾多的廣告人太自以為是。因為創意的根本,其實是產品,而不是包裝、宣傳。廣告的本質是創造好的內容。但現在的廣告越來越粗暴。滿大街做的廣告,常見的無非是品牌標識大一點、字大一點,然后口號喊得比較狠,就覺得有廣告效果。其實這是最次的廣告,最沒有創意的。廣告要以內容為主導,而不是大喊大叫,也不能為了創意而創意。

   只有當你把事情做好,讓客戶感受到這份價值,錢自然就會來,營銷活動自然也會成功!

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