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汽車發布會活動的前期預熱工作有哪些?

時間:2019-04-19 10:11 ? 點擊:??來源:發布會策劃公司
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    在汽車新車發布會活動舉辦之前,需要對活動進行前期的宣傳和造勢,才能保證活動的曝光度和參與度。那么,汽車發布會活動前的預熱工作有哪些呢?如何能讓這個發布會活動得到更大的曝光?下面發布會策劃公司給大家分享一下。

汽車發布會活動的前期預熱工作

前期預熱工作如下:

一、集客
    1、向老客戶群發信息,促進以老帶新,老客戶可獲得車輛保養等售后回饋服務。
    2、在活動時間內來展廳咨詢的顧客,均可獲得到店禮,意向客戶還可獲得發布會邀請函

二、展廳氛圍營造
    在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置,讓入店消費者更至關的了解產品并獲取相關信息。設置相關主題形象背景、吊旗等。

三、資料收集
    展廳為客人準備到店禮——畫框,意向客戶領取臨聘,獲取客戶資料。向來賓發放宣傳DM單

四、媒體宣傳
    專題形式的硬軟文宣傳,結合當前社會環境,展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結合形式:
    報紙:軟文、專題撰寫+廣告投放
    網絡:首頁焦點圖、專題文章鏈接
    廣播:專題、軟文插播、廣告套播
    其他:經銷店DM單發放

    媒體規劃:每個階段開展不同的營銷活動,根據各段戰略目標的不同運用媒體組合、活動表現方式,達到事半功倍的效果。

前期造勢(吸引關注):報刊軟文對活動炒作,電臺專題及網絡媒體配合全面覆蓋,形成未見其車,先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點宣傳):
    1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣,讓消費者了解到產品,讓消費者對產品產生極大的興趣度,有效增加展廳集客量。
    2、以報刊軟文,網絡對產品介紹為主,奇特媒體為輔,鎖定目標消費群需求進行宣傳,使消費群形成有其車而榮的感覺,實現訂單,促進銷售

媒體優劣勢分析

1、報紙
優勢:權威性高,保存性強,傳閱率高,適合深度背景分析,受眾相對集中
劣勢:時效性差,閱讀選擇性強,媒體獲取難度相對較高

2、網絡
優勢:時效性強,互動參與感強,不受時間限制,可多媒體傳播,覆蓋面廣
劣勢:技術制約大,操作相對反復,內容良莠不齊

3、電臺
優勢:迅速及時,覆蓋面光、伴隨收聽,聲情并茂
劣勢:保存性差,針對性弱,選擇性弱

4、電視臺
優勢:受眾面廣,權威性高,時效性強,不受時間限制,視聽合一,動態感強
劣勢:保存性差,閱讀選擇性強,獲取成本高,發行量小,受眾面窄

5、戶外
優勢:視覺沖擊力強,面積大,位置高,閱讀強迫性好,受眾廣泛
劣勢:地域性強,投放時間限制大,廣告轉換度高,受眾層面差異大,價格高

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相關標簽:發布會策劃(35)

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